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貴陽護理學校?

  • 所屬分類:臨床/口腔醫學

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  • 發布日期:2017/07/03
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貴陽護理學校面對應用時代的終結,App Store將如何轉型?

搜索廣告與應用發現

  除了在應用搜索結果加入廣告以外,蘋果還會對 App Store 的應用發現機制進行一系列的改動。首先它會重新加入類別欄目,然后精品推薦欄目也會變得更加智能,用戶已經安裝的應用不會在首頁推薦中出現。順便一提,部分測試版本的 iOS 應用會在排行榜中被屏蔽,不過這不是新加入的功能,只是一個 bug。排行榜不會屏蔽用戶已安裝的應用。


  這里還有一項有趣的改動:以后在主屏幕上用力按下(3D Touch)應用的圖標會出現一個向其他人推薦應用的選項。這是一個不錯的小功能,它能通過用戶的口碑傳播來促進應用發現,同時也能為加入一個默認的 3D Touch 功能,因為很多開發者都還沒有為自己的應用整合 3D Touch。


  接下來談談廣告的問題。


  菲爾·席勒(Phill Schiller)曾經公開表示 App Store 有 65% 的應用下載都來自應用搜索。我之前澄清過這是所有 iOS 應用下載的 65%,而不只是在 AppStore 應用中進行的下載。這是蘋果選擇先從搜索廣告切入的原因——搜素廣告是 App Store 最有價值的廣告收入來源和和開發者推廣渠道。


  相關性是蘋果的廣告體系中最重要的一個參數。廣告的相關性首先是來自應用的元數據,這些數據會用于自動生成搜索廣告。廣告的資源還會來自經過 App Store 預先審核的應用清單,這點使得作弊更加困難。


  這種相關性設置意味著如果用戶在搜索一款賽車游戲,搜索廣告中將不可能出現一款填字游戲。蘋果也不打算在類別欄目中降權那些評論較少的新應用,讓它們有機會在廣告競價中勝出。當然,所有廣告都是根據點擊付費,而不是曝光量。蘋果也在探索為 App Store 加入應用重啟(re-engament)廣告——引導用戶使用已安裝應用的某項功能。


  不過我們要注意應用的廣告相關性有一個硬性的指標,蘋果將其稱為“最低相關性門檻”。如果你的應用沒有達到關鍵詞的最低相關性門檻,這個應用將不能參與競價。蘋果將根據競價應用的關鍵詞、評論、下載量和其他參數計算它們的平均相關性分數,蘋果將不會允許沒有達到特定分數的應用擾亂競價排名。


  下面是關于用戶隱私的一些要點:


蘋果不會建立用戶的搜索檔案(這是大多數廣告產品的常用方法),它會通過參考系統整合層級的數據來確保廣告的相關性。這些數據包括用戶點擊廣告和下載應用的操作、年齡、地理位置和性別等信息。

蘋果不會將自己的數據整合到 Axiom 等外部數據來源,或者其他在網絡上收集用戶數據的機構。蘋果也不會將這些數據分享到外部網絡或其他開發者。你不會在 App Store 搜索過某個應用之后在谷歌的廣告中看到它。

在 App Store 搜索廣告上點擊“Ad”標識可以看到這個廣告展示所調用的確切數據,這點可以讓用戶對自己的隱私情況一目了然。

  全新的 App Store 搜索廣告得到了蘋果現有廣告產品 iAd 在技術、數據和分析方面的支持。所以雖然 iAd 在之前沒有取得成功,但蘋果還是可以把它的技術用在了這個新產品上。


  蘋果的搜索廣告項目將在測試期間(從周一開始)免費提供。所以如果你是 App Store 的開發者,那你應該抓緊機會嘗試一下?,F在上線的廣告也許只是用于測試(蘋果正在研究如何防止作弊),但它帶來的下載量可是實實在在的。這個項目將在今年秋季正式上線。


  蘋果正在盡力簡化獨立開發者投放搜索廣告的流程。蘋果的后臺工具可以幫你自動生成廣告,選擇關鍵字和設置競價排名。它只需要你輸入自己的信用卡和廣告預算。盡管大型開發者還是會掌握更多的工具,但是這種簡易的機制使得任何開發者都能夠嘗試這個系統,無論他們之前有沒有投放廣告的經驗。


  無論規模多大的開發者都不能“買斷”某個類別或關鍵詞。由于 App Store 搜索廣告采用的是荷蘭式的競價方式(減價拍賣),所以每個廣告都不存在最低競價。


  我跟一些開發者朋友交流過,他們似乎對搜索廣告帶來的改變表示樂觀。


  “App Store 的搜索廣告讓我們能在用戶尋找應用的時候接觸到他們。這是一個建立在相關性之上的廣告環境,而且 App Store 確實擁有很大的規模效應,很少廣告渠道能夠做到這點,尤其是在移動平臺上”來自 Lifesum 的馬庫斯·格納斯(Marcus Gners)如是說。


  音樂問答游戲 SongPop 的開發者,來自 FreshPlanet 的馬蒂厄·諾扎雷斯(Mathieu Nouzareth)也表達了同樣的觀點。


“每位應用開發者都會遇到這個問題:在推出一款應用/游戲之后,我要怎樣做才能讓潛在用戶知道它呢?據估計,現在每天上架 App Store 的應用有 1500 至 2000 個之多!應用發現對于所有開發者來說都是一大問題,而我們只有為數不多的方式可以讓自己的應用得到發現:


a) 祈禱奇跡發生


b) 得到蘋果的推薦


c) 聯系媒體的報道


d) 親自推廣應用,投入營銷活動。


在 Facebook 的移動廣告出現之前,一般的開發者很難做到低成本實現大規模的移動應用安裝推廣。之前沒有人能提供到達、定位和報告三者俱備的移動應用安裝營銷。從我了解到的情況來看,App Store 的搜索廣告應該能夠做到這點?!?/p>


  這是開發者經常會提到的問題。我認為 App Store 搜索廣告不會對 Facebook 產生太大的威脅,反而還能起到促進作用——讓開發者更熟悉搜索廣告將會增加他們對其他同類產品的好奇心。


  “在成本方面,我想看看 App Store 搜索廣告跟其他方案相比的實際價格是怎樣的?!敝Z扎雷斯繼續道,“蘋果稱他們的解決方案將具有較高的性價比,因為廣告相關性的排名權重高于出價。這點對于小型應用開發者是非常有吸引力的,因為其他平臺的 CPI(按安裝收費)廣告成本正在大幅上漲,這種情況會對大型開發者或者具有最高生命周期價值的應用/游戲比較有利?!?/p>


  來自 Speakaboos 的尼爾·謝諾伊(Neal Shenoy)表示搜索廣告將能幫助開發者,因為它們是直接以用戶的下載意愿為基礎的?!啊F在用戶正在變得越來越挑剔,他們下載的應用也變少了,這樣會推高應用營銷的成本?!敝x諾伊說道,“App Store 的應用發現確實是一個‘最后一英里’的問題,我們認為搜索廣告能夠幫助解決這個問題。無論應用開發者是想獲取新用戶還是現有的潛在用戶重新推廣應用,搜索廣告都能增加下載量,引導更多高質量的潛在用戶,以及提升轉化率,因為它們是根據用戶的準確意愿展示的?!?/p>


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